搜搜网络,竞价包年,专业吗
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选词阶段 这个阶段是被很多人忽略的阶段。也就是说当我们找了一大堆的关键词之后就直接放到账户里推广了,这个是为什么我们不能很好的控制营销效果的关键因素。因为找到的关键词有购买意向强与弱的区别、有竞争程度的区别、有搜索量的区别。也就是说我们找到的关键词不能一视同仁。一定要根据这些因素考虑账户结构、预算控制、出价、创意的制定。简单来说:选词阶段是根据关键词制定账户策略的阶段。比如说我们的通用词、行业词由于竞争激励往往出价比较高。而这些关键词占到我们账户总消费的80%以上。而那些转化率比较高的品牌词由于出价和预算的问题却得不到充分的展现和点击。所以账户推广的时候一定要明确,能够给我带来转化的词是哪些,哪些词不用强排名、我的预算能支撑多少词的流量。这些问题都是我们在投放初期就应该考虑的问题。今天我来说说关于调价的几个技巧。  一、按时间 随着SEM知识的普及,现在大多账户都已经不再是24小时推广了。这就衍生出三个相对高峰的竞争时段:9-11点,14-17点,20-22点。为了让这篇文章成为真正的干货,直接上图吧。 1 这是一个账户投放示意图,有投放区域、关键词出价、质量度、投放时间等因素。下面我来看一下全天的出价和排名状态。 2 对于已经没有投放北京或者某地区的竞价账户就不会显示。所以这些账户就被排除了。下图为第一个高峰时段的排名情况。 3 4 随着时间的推移当到了第二个投放高峰时,有一些账户因为出价过高,而且又设定了投放限额就会有一些账户被迫下线。还有一些因为设定了投放时间,也会下线,所以当下午再去查排名的时候就会跟上午有些不同。 5 到了第三个投放高峰,被迫下线和推广时段设置的原因会导致更多的账户下线。相信有很多竞价专员也会关注到这个问题。上午是在左侧,到了下午或者晚上的时候就变成了右侧。这就需要我们考虑一个问题,举例来说明一下:上午某个词需要出到30块钱才能排左,到晚上随着竞争对手的下线,如果还出30块钱就有可能是在浪费了。从上面的图片中也能够看出,到了下午两点的时候原本排名第9名的账户却排在了第一名。所以说随着时间的变化我们的出价也应该是有所变化的。